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11月下旬，捷豹校園足球中英足球文化交流之旅，正式拉開(kāi)帷幕。

本次足球文化之旅，捷豹路虎組織了29名來(lái)自上海的小球員，探訪(fǎng)托特納姆熱刺青訓基地。在為期一周的時(shí)間里，小球員們親臨英超聯(lián)賽現場(chǎng)，近距離欣賞了足球運動(dòng)員的精湛球技；同時(shí)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練，感受到了英超的魅力。

中英足球文化交流再起航，超過(guò)16萬(wàn)名青少年受益

據介紹，今年的中英足球文化交流之旅是捷豹路虎中國舉辦此類(lèi)活動(dòng)的第五個(gè)年頭，這五年來(lái)，數名來(lái)自中國的足球小將們通過(guò)親臨英超聯(lián)賽現場(chǎng)，對這一足球界頂級賽事有了更直觀(guān)的認知，同時(shí)，也為心懷足球夢(mèng)的孩子提供了點(diǎn)燃激情與夢(mèng)想的機會(huì )。

捷豹路虎方面表示，“此次‘跨國之旅’，29名足球小將通過(guò)專(zhuān)業(yè)指導，實(shí)現了足球技巧、實(shí)戰技能、心理素質(zhì)、語(yǔ)言交流及營(yíng)養健康知識等多方面的提升，自身綜合素質(zhì)也得到了飛躍，完成了他們迄今為止足球生涯中最重要的一課?！?/p>

事實(shí)上，作為“捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金”的特色項目之一，捷豹校園足球中英足球文化交流之旅，也帶有公益的色彩，同時(shí)也是捷豹路虎中國踐行企業(yè)社會(huì )責任的重要組成部分。截至目前，捷豹校園足球的公益版圖已經(jīng)覆蓋了北京、廣州、成都、上海四大城市，使得超過(guò)16萬(wàn)名中國青少年從中受益。

捷豹路虎中國公共關(guān)系及企業(yè)傳播執行副總裁王燕女士，在此次活動(dòng)中表達了對足球小將們的殷切期望，她表示：“無(wú)論將來(lái)你們是否能夠成為足球明星，都要始終堅守住自己的夢(mèng)想和逐夢(mèng)的激情。我也希望你們能通過(guò)這次旅程收獲成長(cháng)，從而迎接一個(gè)更廣闊、更美好的未來(lái)！”

據了解，捷豹路虎中國于2014年聯(lián)合中國宋慶齡基金會(huì )成立了“捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金”，至今，這一項目已使超過(guò)40萬(wàn)名青少年受益。去年4月，捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會(huì )正式簽署了第二階段戰略協(xié)議，協(xié)議規定，未來(lái)三年，捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金將繼續投入3000萬(wàn)，為青少年的成長(cháng)與夢(mèng)想助力。

本土化進(jìn)程提速，全面構建CSR價(jià)值共贏(yíng)體系

作為一個(gè)源自英國的豪華汽車(chē)品牌，捷豹路虎自2010年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，持續深耕中國本土市場(chǎng)。如今，中國市場(chǎng)不僅僅是捷豹路虎最為重要的單一市場(chǎng)，同時(shí)也是本土化進(jìn)行得較為完善和徹底的市場(chǎng)。

比如，在產(chǎn)品層面，捷豹路虎近年不僅加快了產(chǎn)品投放的節奏，且以清晰的定位贏(yíng)得了用戶(hù)的青睞。今年，在原有車(chē)型保持競爭力的同時(shí)，捷豹路虎又推出了全新路虎攬勝、全新捷豹XEL等車(chē)型。今年下半年，在中國車(chē)市持續下滑的大環(huán)境下，捷豹路虎在華的銷(xiāo)量已經(jīng)實(shí)現了“四連漲”。

與此同時(shí)，在全球車(chē)市普遍低迷的情況下，捷豹路虎通過(guò)強化品牌建設、提升經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力、透明化管理以及開(kāi)源節流等措施，主動(dòng)應對車(chē)市不利帶來(lái)的挑戰。而在這一系列舉措下，捷豹路虎的經(jīng)銷(xiāo)商庫存系數回歸到了健康水平，且整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )的平均盈利能力也有了顯著(zhù)提升。

在全球化戰略前提下，捷豹路虎通過(guò)深耕本土市場(chǎng)，以及整合優(yōu)質(zhì)和特色資源，構建了CSR價(jià)值共贏(yíng)體系。在這一體系下，捷豹路虎將企業(yè)社會(huì )責任生態(tài)圈建設作為核心內容，構筑了與客戶(hù)、合作伙伴以及用戶(hù)相統一的價(jià)值觀(guān)，從而在更大范圍內攜手各界力量，推動(dòng)社會(huì )的創(chuàng )新與發(fā)展。

捷豹路虎方面曾表示，未來(lái)，其將繼續發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以夢(mèng)想基金為支點(diǎn)，攜手合作伙伴、員工、車(chē)主和媒體等，開(kāi)展更多優(yōu)質(zhì)公益項目，創(chuàng )造更大的社會(huì )價(jià)值，全面構建捷豹路虎獨有的CSR價(jià)值共贏(yíng)體系。

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