在我們的日常生活中，汽車(chē)的普及率是相當的高了。它已成為生活中必備的交通工具，這個(gè)時(shí)候我們也就需要去了解一些汽車(chē)方面的知識?？床坏讲簧佘?chē)友提到關(guān)于本田的高端品牌是什么 謳歌是本田的高端車(chē)嗎這方面的問(wèn)題，小編特意去整理了關(guān)于本田的高端品牌是什么 謳歌是本田的高端車(chē)嗎此方面的訊息，希望能夠幫助到你。

本田的高端品牌是謳歌（Acura），是20世紀80年代本田為了開(kāi)拓北美市場(chǎng)而成立的。2006 年 9 月 27 日 ， Acura 與廣汽集團達成合作， RL 和 TL 兩款車(chē)型開(kāi)始在中國銷(xiāo)售。2007年2月，Acura MDX正式登陸中國，由此拉開(kāi)了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的序幕。

從2006年入華至今，謳歌不知不覺(jué)在國內竟然已經(jīng)混跡了十年之久，但銷(xiāo)量卻是每況愈下。比起同村的雷克薩斯和英菲尼迪，謳歌在國內確實(shí)混得不咋地，以至于大家甚至產(chǎn)生了謳歌是本田的高端車(chē)嗎這樣的疑問(wèn)。

與北美市場(chǎng)動(dòng)輒10萬(wàn)以上的年銷(xiāo)量的表現相比，廣汽謳歌在國內市場(chǎng)可謂是水土不服?？赡苡行┤苏J為謳歌只是不注重品牌建設，但在早期，謳歌的質(zhì)量的質(zhì)量和品質(zhì)還是有待商榷的。

廣汽謳歌因質(zhì)量問(wèn)題在國內頻繁召回，2012年5月，召回部分2007款TL車(chē)型；2013年10月，召回部分2007~2009款進(jìn)口 DX 車(chē)型；2013年12月，召回部分進(jìn)口2014款RLX車(chē)型；2014年10月，召回部分2014款MDX系列和RLX 系列產(chǎn)品。

此外，在2014年，中國汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商對供應商滿(mǎn)意度調查報告中顯示，在調查的全部47個(gè)主要乘用車(chē)品牌中，謳歌品牌的經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度排名倒數第二，滿(mǎn)意度評分均值僅為30.2，連第一名奧迪分數的一半都不到。

但謳歌可沒(méi)那么輕易被這些“小問(wèn)題”給打倒，從2015年到2017年，謳歌連續三年獲得IIHS TSP+，使謳歌成為了豪華細分市場(chǎng)中汽車(chē)安全性能的領(lǐng)導者之一，同時(shí)也顛覆了日系車(chē)不安全的說(shuō)法。但是為什么謳歌在中國一直處于不溫不火的狀態(tài)呢？

1、前期市場(chǎng)定位不準

謳歌的產(chǎn)品系列設置單一且定價(jià)不合理，例如作為中型車(chē)的謳歌TLX，門(mén)檻高達39萬(wàn)；而作為中大型車(chē)的雷克薩斯ES，起步價(jià)僅30萬(wàn)不到 ，這種差價(jià)到后來(lái)才有所改善。中國的市場(chǎng)層次是很明顯的，前期只有高配版本的謳歌很難在中國全面撒網(wǎng)，所以一開(kāi)始的戰略定位就錯了，后期自然不會(huì )有太多反響。

2、產(chǎn)品小眾化

謳歌在一開(kāi)始就避開(kāi)了與奧迪、寶馬、奔馳等豪華品牌的正面交鋒，也不失為一個(gè)聰明的市場(chǎng)戰略。然而這樣的路線(xiàn)，并不是所有的車(chē)企都有本錢(qián)玩得起的。從近年發(fā)布的“專(zhuān)注馳騁”的Slogan，就可以看出謳歌主打的是年輕運動(dòng)的路線(xiàn)，但是有能力以自己的意愿消費豪華車(chē)的年輕人本來(lái)就少，這也注定了謳歌的消費基群少。

3、營(yíng)銷(xiāo)手段薄弱

相比于雷克薩斯和英菲尼迪，謳歌在中國的銷(xiāo)量網(wǎng)點(diǎn)還是較少，只有不到50家，隨著(zhù)其他品牌的擴張，謳歌還出現不少經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)的情況，這對于本來(lái)就捉襟見(jiàn)肘的謳歌來(lái)說(shuō)無(wú)疑不是好消息。此外，謳歌在品牌宣傳上根本就沒(méi)下功夫，我們甚至很少見(jiàn)到關(guān)于謳歌的電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體宣傳，質(zhì)量再好，沒(méi)有知名度也是沒(méi)有用的。

是金子總發(fā)光的，從CDX到TLX-L，再到接下來(lái)的全新一代RDX，謳歌對于中國品牌的重視開(kāi)始有明顯的提升。如果謳歌在后期加大品牌效力，加大宣傳投入，那么或許能扭轉“好吃沒(méi)人買(mǎi)”的尷尬局面。

上述就是小編整理的一些關(guān)于本田的高端品牌是什么 謳歌是本田的高端車(chē)嗎這方面的信息了。希望這些信息能夠讓網(wǎng)友們獲取到一些自己想要了解的，同時(shí)也能夠幫助大家解決目前所遇到的問(wèn)題哦。

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