寶馬在一份聲明中表示，寶馬23年來(lái)首次更新了標志，但汽車(chē)制造商沒(méi)有對其汽車(chē)進(jìn)行任何改變。該品牌表示，本周推出這一更新是為了“線(xiàn)上線(xiàn)下溝通的目的”，將其新外觀(guān)定位為“更適合數字時(shí)代”。最大的變化是圓形logo中的粗外環(huán)由純黑變?yōu)橥该?。所以不管logo設置的顏色是什么，都會(huì )出現在這個(gè)部分。設計也變得更加簡(jiǎn)潔扁平，這是從老款logo略圓的外觀(guān)來(lái)看，顯得更加立體。這家汽車(chē)制造商跟隨其他品牌，如大眾汽車(chē)，他們?yōu)榱藬底置襟w而奉承數字媒體。寶馬正在成為一個(gè)關(guān)系品牌。寶馬品牌管理負責人延斯？延斯蒂默說(shuō)，新的交流標志代表著(zhù)開(kāi)放和清晰。他表示，這次更新是針對品牌數字化的挑戰和機遇?！皯{借視覺(jué)約束和圖形靈活性，我們?yōu)閷汃R未來(lái)在線(xiàn)和離線(xiàn)的各種交流接觸點(diǎn)提供設備。根據在BMW.com公布的商標歷史，這只是自1917年以來(lái)該商標的第六次改變，當時(shí)該品牌由慕尼黑飛機發(fā)動(dòng)機制造商Rapp Motorenwerke重新命名。寶馬代表巴伐利亞汽車(chē)工廠(chǎng)。新的徽標保持網(wǎng)格中藍白圖案的中心。藍色和白色是該品牌的家鄉德國巴伐利亞的顏色。寶馬的網(wǎng)站指出，多年來(lái)，人們一直將這個(gè)標志解釋為旋轉螺旋槳，因為1929年的一則廣告是這樣描述的。

設計專(zhuān)家正在挑選新外觀(guān)的每一個(gè)細節，這是品牌更換標識時(shí)經(jīng)常出現的情況。ArmitVit是一個(gè)名為BrandNew的網(wǎng)站的編輯，該網(wǎng)站評論該公司的重新設計，他不是一個(gè)粉絲。在一篇文章中，他哀嘆黑色背景的消失?！拔艺J為是什么讓寶馬如此標志性和優(yōu)雅，增加了白色和藍色之間的豐富對比。沒(méi)有了黑色和新logo的透明概念，看起來(lái)好像少了點(diǎn)什么?！盫erge喜歡“拋棄過(guò)時(shí)的3D平面設計”。但該網(wǎng)站涵蓋科技、科學(xué)、藝術(shù)和文化，不喜歡這種透明效果，稱(chēng)它看起來(lái)“像是創(chuàng )作團隊中有人在輸出Photoshop文件之前被匆忙從背景中刪除了?！比欢?，涵蓋藝術(shù)設計和靈感的CreativeBloq網(wǎng)站更積極地說(shuō)：“我們是新清晰設計的粉絲。它的簡(jiǎn)單意味著(zhù)它已經(jīng)被數字思維所刷新，但它也承認了logo的103年遺產(chǎn)——經(jīng)典和現代標志設計的堅實(shí)例子?！?

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