你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷?規劃自駕游時(shí)，第一反應是查沿途充電樁;看到車(chē)輛電量低于50%，就開(kāi)始莫名心慌;別人討論詩(shī)和遠方，你想的卻是“能不能把車(chē)開(kāi)回來(lái)”……這正是當下不少新能源車(chē)主的真實(shí)寫(xiě)照。

那么，新能源時(shí)代，究竟用戶(hù)真正需要的是什么?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：一輛讓人安心、不焦慮的新能源車(chē)。

基于對用戶(hù)真實(shí)需求的深刻洞察，廣汽傳祺在2025廣州車(chē)展上，正式發(fā)布傳祺向往全新定位——“無(wú)里程焦慮的新能源車(chē)系”。這不僅是一次產(chǎn)品定位的升級，更是廣汽傳祺在新能源轉型關(guān)鍵節點(diǎn)上的一次戰略聚焦，標志著(zhù)傳祺新能源邁入體系化作戰的新階段，為“新傳祺”強勢賦能。

無(wú)里程焦慮，才是真向往

說(shuō)起傳祺向往，大家應該不陌生。今年3月，傳祺向往車(chē)系正式發(fā)布，短短半年內陸續推出向往S7、向往M8、向往S9三款車(chē)型，覆蓋SUV與高端MPV市場(chǎng)。

而此次廣州車(chē)展發(fā)布的傳祺向往全新定位則更加清晰了，傳祺向往就是傳祺新能源，更是“無(wú)里程焦慮的新能源”。

在日趨同質(zhì)化的新能源市場(chǎng)中，傳祺向往以“用戶(hù)思維”，精準直擊了用戶(hù)最深層的“里程焦慮”痛點(diǎn)，并構建了以“長(cháng)續航、高品質(zhì)、高保值”為支柱的差異化競爭優(yōu)勢，全面滿(mǎn)足家庭用戶(hù)對“可靠、省心、全能”的核心訴求。

首先，以超長(cháng)續航的無(wú)焦慮體驗，讓用戶(hù)出行更安心。傳祺向往全系車(chē)型綜合續航能超過(guò)1200公里，讓用戶(hù)告別里程焦慮。全國哪里都能開(kāi)，哪怕是中國最大的羌塘無(wú)人區，都能輕松穿越。當然，傳祺向往的“無(wú)里程焦慮”，并非僅靠堆疊續航數字，而是構建在綜合技術(shù)實(shí)力之上的全場(chǎng)景出行體驗。通過(guò)長(cháng)續航、低油耗與高效能的技術(shù)整合，全方位緩解用戶(hù)的續航擔憂(yōu)，這不僅是續航里程的保障，更是用車(chē)過(guò)程中的心理安全感。

這背后，是廣汽在動(dòng)力總成、三電技術(shù)與能源管理方面的長(cháng)期積累。其自主研發(fā)團隊榮獲“國家卓越工程師團隊”稱(chēng)號，成為汽車(chē)行業(yè)唯一獲此殊榮的團隊，這也是傳祺敢于提出“無(wú)焦慮”主張的底氣所在。更值得一提的是，傳祺向往還可以智能切換純電、增程與插混的“一車(chē)三用”模式，全面覆蓋城市通勤、周末郊游、長(cháng)途高速等出行需求，真正實(shí)現全場(chǎng)景“用車(chē)無(wú)焦慮”。

其次，以高品質(zhì)基因，構筑用戶(hù)信任閉環(huán)。“品質(zhì)”是傳祺與生俱來(lái)的基因，“開(kāi)不壞的傳祺”則是市場(chǎng)與用戶(hù)給予的真實(shí)評價(jià)。在新能源車(chē)質(zhì)量參差不齊的當下，傳祺依托廣汽集團的深厚制造底蘊，為用戶(hù)帶來(lái)可靠耐用的高品質(zhì)出行體驗，成為吸引務(wù)實(shí)消費者的關(guān)鍵。

傳祺向往車(chē)系誕生于國內首個(gè)“傳祺向往919航空品質(zhì)智慧工廠(chǎng)”，經(jīng)由9大行業(yè)領(lǐng)先智造技術(shù)、1大世界級精益智能生產(chǎn)體系，以及9大專(zhuān)業(yè)精密工藝標準共同鍛造。出廠(chǎng)前，每輛車(chē)均經(jīng)歷行業(yè)最嚴苛的“五高一山一塵”環(huán)境耐久驗證。這套從設計、生產(chǎn)到全生命周期的質(zhì)量管理體系，賦予了傳祺向往車(chē)系航空級的品質(zhì)口碑。

最后，是以高保值形象，強化價(jià)值認同。新能源車(chē)保值率普遍低迷，是困擾許多消費者的又一重顧慮。廣汽傳祺連續三年獲得自主品牌保值率冠軍，M8、E8、GS8等車(chē)型在各細分市場(chǎng)中持續領(lǐng)先。

高保值率，是產(chǎn)品力、品牌力、口碑和售后服務(wù)體系化能力的綜合體現。它不僅僅是一個(gè)數字，更是市場(chǎng)與用戶(hù)發(fā)自?xún)刃牡恼J可。對于消費者而言，選擇傳祺向往，不僅意味著(zhù)當下?lián)碛幸慌_好車(chē)，更意味著(zhù)對未來(lái)資產(chǎn)價(jià)值的一份信心保障。這極大地強化了向往車(chē)系的價(jià)值認同，鞏固了與用戶(hù)之間的信任紐帶。

開(kāi)傳祺向往，過(guò)向往的生活

僅有高價(jià)值的好產(chǎn)品還不夠，傳祺向往的使命已然超越交通工具的范疇，成為連接用戶(hù)與更廣闊生活方式的橋梁。要知道，傳祺向往的用戶(hù)，是一群穩健卻不失熱愛(ài)、擔當卻不忘浪漫的“家庭守護者”。他們既要擔當責任，也渴望自我;既沉浸于日常的煙火氣，也向往著(zhù)遠方的詩(shī)意。

為此，傳祺精心構建了獨特的“向往的生活圈”，覆蓋“吃穿住行用學(xué)娛”多個(gè)圈層福利。從例外服飾的會(huì )員權益，到熱門(mén)喜劇演出門(mén)票;從馬拉松參賽名額，到景區家庭套票……這些精心挑選的權益與服務(wù)，讓車(chē)不再是純粹的消費單元，而是開(kāi)啟豐富多彩生活的鑰匙。

而與國民慢綜《向往的生活·戲如人生》的深度合作，更是將“開(kāi)傳祺向往，過(guò)向往的生活”這一理念深植人心。在節目中，傳祺向往車(chē)型不僅是交通工具，更是營(yíng)造溫馨氛圍、承載家人情感的“移動(dòng)蘑菇屋”，生動(dòng)演繹了“向往”車(chē)系所倡導的生活理念。

如今，車(chē)企的競爭疆域已從產(chǎn)品延伸至生態(tài)。傳祺向往通過(guò)“生活圈”構建起強大的用戶(hù)粘性。這種“車(chē)+生活”的創(chuàng )新模式，正是新能源車(chē)在下一階段競爭中建立護城河的關(guān)鍵一步。

“新傳祺”的關(guān)鍵拼圖

如果將視野提升至品牌戰略層面，傳祺向往的定位煥新，具有更深遠的意涵。發(fā)布傳祺向往2.0不僅是產(chǎn)品線(xiàn)的清晰梳理，更是傳祺加速從“傳統車(chē)企”向“新能源品牌”轉型的體現，承載著(zhù)新傳祺“向上、向新”的使命。

對于用戶(hù)而言，“新傳祺”帶來(lái)的不是空洞的概念，而是可感知的價(jià)值升級。“無(wú)里程焦慮”的核心定位，直接回應了用戶(hù)最大的痛點(diǎn)。選擇傳祺向往，就是選擇了一種無(wú)需為續航、充電、品質(zhì)擔憂(yōu)的、更自由、更安心的生活方式。

與此同時(shí)，通過(guò)服務(wù)于女籃亞洲杯、世界跆拳道錦標賽、第十五屆全國運動(dòng)會(huì )等眾多高規格體育賽事，傳祺向往作為官方指定用車(chē)，將其“可靠、擔當、追求卓越”的產(chǎn)品特質(zhì)，與“拼搏、進(jìn)取、活力”的體育精神深度綁定，實(shí)現了向往車(chē)系價(jià)值與體育精神、文化情感的深度融合。向公眾傳遞出一個(gè)科技、溫暖、值得信賴(lài)的新能源車(chē)形象，讓用戶(hù)在情感上與“向往”產(chǎn)生共鳴。

此外，傳祺向往并非單一車(chē)型，而是一個(gè)持續成長(cháng)的新能源車(chē)系。明年，傳祺向往車(chē)系計劃推出一款中型MPV及一款中大型MPV車(chē)型，進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，覆蓋更多細分場(chǎng)景，持續回應用戶(hù)的期待，讓高品質(zhì)新能源車(chē)型走進(jìn)更多中國家庭。

傳祺向往的“長(cháng)期主義”

在新能源汽車(chē)的競爭紅海中，充斥著(zhù)短期主義的喧囂與浮躁。傳祺向往卻選擇了一條看似更艱難，實(shí)則更穩固、更正確的道路：它不以犧牲價(jià)值和品質(zhì)為代價(jià)去追逐短期銷(xiāo)量，而是始終以“用戶(hù)需求”為圓心，構建起產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)三位一體的長(cháng)期競爭壁壘。

“無(wú)里程焦慮的新能源車(chē)系”，這一全新定位是對用戶(hù)痛點(diǎn)最真誠的回應。“長(cháng)續航、高品質(zhì)、高保值”，這三大核心支柱是對“用戶(hù)價(jià)值”的堅守。

這，或許正是傳祺向往在新能源鏖戰中，最獨特、也最具有穿透力的破局之道。它告訴我們，科技不僅要帶來(lái)實(shí)用與便利，更要讓人感到溫暖與安心。

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