汽車(chē)已經(jīng)成了大多數人生活中必備的交通工具了,隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求量的加大,汽車(chē)公司也多了起來(lái)。每天都有一些車(chē)企的最新動(dòng)態(tài)都頗受關(guān)注的，那么接下來(lái)就由小編來(lái)給大家分享下小編所收集到汽車(chē)資訊方面相關(guān)的信息吧(以下內容來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )非小編所寫(xiě)，如有侵權請與站長(cháng)聯(lián)系刪除)

作者｜周詩(shī)情

編輯｜周 游

“汽車(chē)行業(yè)對女性的友好程度大大落后于其他行業(yè)。歐拉今天在這里正式官宣，我們要做‘全球最?lèi)?ài)女人的汽車(chē)品牌’?！?/p>

3月20日，中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )和寰球汽車(chē)集團聯(lián)合主辦的“2021中國汽車(chē)消費論壇”上，長(cháng)城汽車(chē)歐拉品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理余飛現場(chǎng)放話(huà)。

發(fā)言背景是論壇一場(chǎng)關(guān)于女性用戶(hù)價(jià)值的圓桌討論。余飛明確表示出歐拉對女性消費者的“偏愛(ài)”，并直言今后歐拉的關(guān)注點(diǎn)不在男性群體，“男性也可以買(mǎi)，但是是給你的老婆買(mǎi)，給你的女朋友買(mǎi)，給你的女兒買(mǎi)?！?/p>

長(cháng)城汽車(chē)歐拉品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理余飛（中）來(lái)源：寰球汽車(chē)

作為長(cháng)城汽車(chē)旗下新能源品牌，歐拉一直主攻小型新能源汽車(chē)市場(chǎng)和女性用戶(hù)群體，產(chǎn)品矩陣包括歐拉iQ、歐拉黑貓、歐拉白貓和歐拉好貓。2020年，歐拉累計銷(xiāo)量達56261輛，其中歐拉黑貓（原R1）銷(xiāo)量達46774輛，位列新能源零售榜單第三位，僅次于特斯拉Model 3（137459輛）和宏光MINIEV（112758輛）。

和歐拉黑貓一樣，宏光MINIEV的成功也是因為“俘虜”了女性車(chē)主的心。借助這款售價(jià)2.88萬(wàn)-3.88萬(wàn)元的親民小車(chē)，五菱宏光成功地收割了一票“五菱女孩”。據官方數據透露，宏光MINIEV的車(chē)主中，90后占比高達72%，而女性車(chē)主的占比也達到了60%。

這一切離不開(kāi)企業(yè)的運營(yíng)動(dòng)作。選擇符合年輕人欣賞口味的說(shuō)唱歌手馬伯騫和演員任敏作為品牌代言人；迎合女性車(chē)主圈中的改裝熱潮并加以引導宣傳；讓宏光MINIEV化身“菱妹”，拉票打榜；推出馬卡龍配色版，緊跟審美潮流……一系列的努力都明確指向了女性用戶(hù)群體。

馬卡龍版宏光MINIEV來(lái)源：上汽通用五菱官方

可以看出，女性車(chē)主已經(jīng)成為新能源細分市場(chǎng)的“兵家必爭之地”。

中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )發(fā)布的《2020女性車(chē)主服務(wù)體驗報告》顯示，從駕駛人性別看，中國男性駕駛員數量要高于女性。截至目前，中國男性駕駛人達3.08億人，占67.5%；女性駕駛人1.48億人，占32.5%，同比2019年提高了10.4個(gè)百分點(diǎn)。

相較于男性消費者更多選擇全款購車(chē)，女性消費者更青睞于貸款購車(chē)。而促使女性消費者最終決定購買(mǎi)的原因中，外觀(guān)為首要因素，其次是舒適性和口碑，品牌則排到了第五位。而男性通常比較看重的空間方面，女性也不是非常重視。

來(lái)源：《2020女性車(chē)主服務(wù)體驗報告》

“汽車(chē)強調強悍、野性是‘鋼鐵時(shí)代’的保守表現。汽車(chē)消費對女性的認知嚴重落后了，而女性如今是汽車(chē)購買(mǎi)決策的最后一公里?！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)劉德寰表示，女性的消費特性決定她們更愿意去分享，她們具有天然的推廣力，此外她們也是新產(chǎn)品推廣的主力軍，基本在所有渠道中都引領(lǐng)著(zhù)消費。

不止在汽車(chē)行業(yè)，泡泡瑪特首席消費者運營(yíng)官周樹(shù)穎提到，女性營(yíng)銷(xiāo)也讓泡泡瑪特在短短幾年間實(shí)現業(yè)績(jì)的快速增長(cháng)。周樹(shù)穎表示，“我們把大約一千萬(wàn)的會(huì )員數據進(jìn)行分析，發(fā)現兩個(gè)很有意思的特征：一是女性用戶(hù)占比七成，二是剩下三成的男性用戶(hù)基本上是被女朋友帶去付錢(qián)的?！?/p>

如今，歐拉和五菱已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，“抱緊”女性用戶(hù)、稱(chēng)霸細分市場(chǎng)。未來(lái)還會(huì )有更多的追隨者嗎？

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