汽車(chē)已經(jīng)成了大多數人生活中必備的交通工具了,隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求量的加大,汽車(chē)公司也多了起來(lái)。每天都有一些車(chē)企的最新動(dòng)態(tài)都頗受關(guān)注的，那么接下來(lái)就由小編來(lái)給大家分享下小編所收集到汽車(chē)資訊方面相關(guān)的信息吧(以下內容來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )非小編所寫(xiě)，如有侵權請與站長(cháng)聯(lián)系刪除)

購買(mǎi)豪華品牌，買(mǎi)的是什么？

“我們希望在全新品牌主張 ‘致美·行遠’的指引下，通過(guò)不斷推出更好的產(chǎn)品和服務(wù)，點(diǎn)亮中國消費者的生活之美，陪伴他們在美中創(chuàng )造嶄新世界?！痹贒S中國總經(jīng)理孟諾（Nicolas Monnot）的身旁，靜靜地停著(zhù)一輛香檳金色的DS9。

這是DS品牌在中國“溫故而知新”后，推出的第二代產(chǎn)品的最新力作，也是DS在中國的首款法式高定豪華轎車(chē)。

8月6日，在上海世博創(chuàng )意秀場(chǎng)的DS致美風(fēng)尚夜上，DS發(fā)布了中國的全新品牌主張。表達出了對設計的執著(zhù)與對產(chǎn)品的信心，這一新品牌主張旨在強化和明晰DS的品牌形象，讓中國消費者更直觀(guān)和清晰地感受品牌的基因與價(jià)值。

DS的機會(huì )

來(lái)自巴黎的豪華汽車(chē)品牌DS，和奧迪寶馬奔馳品牌幾十年上百年來(lái)的自下而上發(fā)展模式不同，DS從一誕生，不僅僅是法國設計和奢華生活方式的象征，它更是法國汽車(chē)的象征。自創(chuàng )立至今，DS以美學(xué)為品牌源動(dòng)力，充分結合源自法國奢侈品制造業(yè)的高定美學(xué)和大膽創(chuàng )新的前瞻科技，打造了多款撩人心弦的個(gè)性之作。

1955年的DS老爺車(chē)代表的是一種對設計的顛覆，一種技術(shù)的革新，以及精湛工藝的體現。不過(guò)，從2011年DS決定要加入中國市場(chǎng)開(kāi)始，對這個(gè)停產(chǎn)半個(gè)世紀的品牌能否在中國找到屬于自己的舞臺的質(zhì)疑從未消停。

翻開(kāi)過(guò)去10多年中國汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，我們可以看到，來(lái)自蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)帶來(lái)的機會(huì )與誘惑，讓眾多的汽車(chē)品牌喪失獨立思考能力。包括DS近幾年在中國市場(chǎng)的折戟，讓這個(gè)光彩熠熠的品牌黯然失色。所以恪守市場(chǎng)規律，對市場(chǎng)保持敬畏之心，這在當下的中國市場(chǎng)中難能可貴。

如果不能選擇“大而全”，那不妨也可以選擇“小而美”?；蛘哒f(shuō)，銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先是一種活法，但是特立獨行，可以是另外一種。如今，在DS品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的第8年的時(shí)候，DS品牌從過(guò)往經(jīng)歷中汲取經(jīng)驗，認真聆聽(tīng)來(lái)自中國消費者和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴等社會(huì )各界的聲音，將通過(guò)不斷創(chuàng )新和變革實(shí)現在華長(cháng)遠發(fā)展。

當奧迪、寶馬和奔馳在豪華車(chē)市場(chǎng)上輪流換位，沃爾沃和凱迪拉克已經(jīng)穩固二線(xiàn)主流陣營(yíng)地位，日系豪華品牌雷克薩斯也拍馬而至，謳歌和英菲尼迪陷入漩渦時(shí)。DS在中國找到了屬于自己發(fā)展路徑，專(zhuān)心打造一個(gè)小眾而獨特的豪華汽車(chē)品牌。

錯過(guò)第一波快速成長(cháng)的DS，發(fā)現豪華車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)格局初定。不過(guò)，市場(chǎng)總是在風(fēng)云變幻和你方唱罷我登場(chǎng)的格局與游戲之下。當下市場(chǎng)對新產(chǎn)品的需求已經(jīng)越來(lái)越多元化。豪華品牌市場(chǎng)伴隨產(chǎn)品的逐漸豐富，各種消費需求也已經(jīng)開(kāi)始萌芽，與眾不同和符合個(gè)性需求開(kāi)始成為新消費人群的選擇方向。

當前，中國的年輕消費者們更加講究生活品質(zhì)，追求對他們自己有真正意義且充滿(mǎn)設計美感的事物，他們對于美的需求更多、對美的要求更高。同時(shí)，他們勇于表達自我、樂(lè )于展現個(gè)性，不在意表面的與眾不同，更渴望追尋獨一無(wú)二的自我表達。

近年來(lái)，業(yè)內一直在思考：購買(mǎi)豪華品牌，買(mǎi)的是什么？一個(gè)品牌、一個(gè)車(chē)標、一種服務(wù)還是其他等等？DS給出了自己的見(jiàn)解，以大膽想象成就別致設計，以精致優(yōu)雅詮釋法式豪華，以前瞻科技引領(lǐng)人性駕乘，賦予用戶(hù)獨一無(wú)二的駕乘體驗。

真正的品質(zhì)感，才是豪華的真諦。

在中國，為中國

這幾年中國市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，特別在今年上半年整體市場(chǎng)中的豪華品牌的增長(cháng)，更多是通過(guò)SUV和轎車(chē)的增長(cháng)來(lái)帶動(dòng)的。從滿(mǎn)足用戶(hù)需求角度，DS希望有這樣一款產(chǎn)品能帶給中國消費者更多的選擇。

作為DS開(kāi)啟在華發(fā)展新篇章后推出的首款車(chē)型， DS品牌旗下第二代產(chǎn)品的最新力作——法式高定豪華轎車(chē)DS 9也在此次活動(dòng)上呈現亞洲首秀并開(kāi)啟預售。DS 9擁有車(chē)長(cháng)4933mm、軸距2895mm的越級車(chē)身尺寸，采用了源自法國奢侈品行業(yè)的設計和工藝打造出個(gè)性外觀(guān)及精致內飾。

與此同時(shí)，DS 9將提供搭載高效卓越的1.6T發(fā)動(dòng)機燃油版和搭載E-TENSE動(dòng)力系統的插電混動(dòng)版兩種車(chē)型，為消費者帶來(lái)綠色出行新選擇，滿(mǎn)足他們的多樣化出行需求。DS 9的誕生，將為中國消費者提供別具一格的法系選擇和越級駕乘體驗，也將為中國豪華車(chē)細分市場(chǎng)注入來(lái)自巴黎的“優(yōu)雅力量”。

目前，DS中國在上海的全新運營(yíng)團隊全面負責DS在華業(yè)務(wù)，通過(guò)煥新品牌建設、全新產(chǎn)品布局、采用新零售服務(wù)模式，致力于為中國消費者提供兼具法式靈感、美學(xué)設計、高端質(zhì)感的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

在“致美·行遠”全新品牌主張的指引下，DS將陸續推出系列市場(chǎng)活動(dòng)，打造清晰、一致、獨特的品牌形象，與追求設計美感、崇尚個(gè)性表達、講究生活品質(zhì)的新生代消費者構建情感共鳴。

雖然當前中國汽車(chē)市場(chǎng)仍是不折不扣的朝陽(yáng)市場(chǎng)，但是競爭者眾多，且豪華品牌下探、合資品牌向上由此所產(chǎn)生的兩股壓力也讓DS倍感任重。除了提供更多新車(chē)之外，DS需要做的事情還有很多，需要從將原有經(jīng)營(yíng)思路、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、終端等各個(gè)方面進(jìn)行轉型。

欣喜的是，DS在變，種種跡象表明它已經(jīng)在逐步破除原本的跳跳框框，這種改變或許以銷(xiāo)量下滑為代價(jià)，但一個(gè)能跟得上市場(chǎng)、跟得上時(shí)代的發(fā)展體系或許更為重要，這種體系的效果在當前可能會(huì )很微弱，對DS來(lái)說(shuō)卻是更長(cháng)遠的發(fā)展保障。

格局并未最終成型，致力于為中國消費者提供兼具法式靈感、美學(xué)設計、高端品質(zhì)和精致體驗的產(chǎn)品與服務(wù)的理念，是DS的核心競爭力。雖然窗口已經(jīng)開(kāi)啟，但是時(shí)間愈發(fā)緊迫。

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