創(chuàng )意是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最直觀(guān)的呈現，作為連接消費者與汽車(chē)的橋梁，將核心汽車(chē)信息提煉加工，最后凝結于視覺(jué)中。在營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越精細化的當下，創(chuàng )意不再是枯燥的視覺(jué)輸出，基于A(yíng)I的技術(shù)支撐起創(chuàng )意的多樣化，已成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)向，繼百度AIGC圖片創(chuàng )意取得正向效果后，數字人視頻也逐漸走入汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中。
在「高價(jià)勸退」與「真人傳播效果」之間“橫跳” 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)引入數字人找平衡
在營(yíng)銷(xiāo)中，制作一條完整的、有創(chuàng )意的真人出鏡廣告視頻，從策劃、選演員、拍攝到后期，至少需要一周時(shí)間，若要實(shí)現規?；a(chǎn)則需要大預算、高投入、多團隊“陪跑”。而且，演員價(jià)格高，挑選和溝通周期長(cháng)，即使是拍攝單條口播視頻亦是如此，導致視頻制作成本居高不下。
在短視頻內容傳播過(guò)程中，面孔容易讓人產(chǎn)生印象，真人出鏡可塑性強，同時(shí)真人出鏡視頻還具有用戶(hù)體驗好、平臺收錄率高等天然優(yōu)勢，真人出鏡也是品牌取得優(yōu)質(zhì)傳播效果的必選形式。
然后，一邊是復雜的工作，高昂的成本，一邊是難以割舍的多重利好，兩難之間，數字人的出現成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)破題的關(guān)鍵。
5分鐘獲得一個(gè)全能數字真人視頻 構建品牌專(zhuān)屬代言人
在汽車(chē)行業(yè)從數字化向數智化轉型的當下，百度營(yíng)銷(xiāo)提供了一套完整的數字人營(yíng)銷(xiāo)解決方案，支持形象換臉、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)多背景形態(tài)、動(dòng)態(tài)智能腳本及語(yǔ)音等多維元素替換，通過(guò)百度營(yíng)銷(xiāo)AIGC創(chuàng )意平臺「擎舵」免費提供給客戶(hù)使用。
在擎舵平臺，車(chē)企可以自主上傳人物視頻，3分鐘采集后即可完成數字人建模，生成專(zhuān)屬數字人“分身”，還有多種音色選擇；既符合品牌調性，又兼顧長(cháng)期經(jīng)營(yíng)的認知度和延續性，堪稱(chēng)品牌專(zhuān)屬“代言人”。擎舵同時(shí)免費提供通用數字人，無(wú)需拍攝和建模，直接點(diǎn)選制作，還有橫版、豎版等多樣化模板形式，滿(mǎn)足車(chē)企多場(chǎng)景訴求。
平臺可以針對車(chē)企業(yè)務(wù)及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直接撰寫(xiě)口播腳本，或者通過(guò)AI智能識別關(guān)鍵引導語(yǔ)，匹配優(yōu)質(zhì)播放率的開(kāi)頭文案，完成腳本改寫(xiě)，突出腳本亮點(diǎn)，增強視頻文案吸引力；在選好數字人或模板，生成腳本文案，選擇偏好配音后，5分鐘即可生成一條數字人口播視頻。同時(shí)，平臺支持更換視頻背景，為視頻添加字幕、背景音樂(lè )或貼紙、花字、圖片、視頻等，讓口播視頻呈現更豐富充滿(mǎn)張力。
5分鐘生成數字人視頻，無(wú)論真金白銀硬成本還是時(shí)間和溝通等軟性成本，數字人視頻較真人出鏡都低很多，口播視頻的分鐘級生產(chǎn)，解決了傳統廣告視頻制作流程繁瑣的問(wèn)題。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人也因此獲得了好幫手，有機會(huì )將好創(chuàng )意進(jìn)行高質(zhì)量呈現，車(chē)企也能在創(chuàng )意、創(chuàng )造力、生產(chǎn)效率、預算以及消費者喜愛(ài)度之間實(shí)現完美平衡。
為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意“注入靈魂” 數字人成為“增長(cháng)擔當”
在汽車(chē)領(lǐng)域，不少品牌已經(jīng)在通過(guò)應用數字人為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意“注入靈魂”，此前太平洋汽車(chē)與百度營(yíng)銷(xiāo)合作中，一改投放物料及素材長(cháng)期依賴(lài)人工的生產(chǎn)方式，接軌使用AIGC創(chuàng )意生產(chǎn)，僅通過(guò)輸入車(chē)系和優(yōu)惠信息，借助百度AIGC能力在1天內生成上百張優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意圖，創(chuàng )意生成效率提升數10倍。
在數字人創(chuàng )意生產(chǎn)上，太平洋汽車(chē)的數字人視頻實(shí)績(jì)也不逞多讓?zhuān)噍^于常規視頻，數字人口播視頻CVR提升23%，線(xiàn)索成本降低28%，投放效率實(shí)現大幅提升。
在滴滴平臺，同樣令人滿(mǎn)意的增長(cháng)故事也在上演。一則滴滴平臺的推廣短視頻中，一位衣著(zhù)時(shí)尚的女孩兒在熱情介紹著(zhù)滴滴福利活動(dòng)，她表情得體，表達清晰，無(wú)論動(dòng)作、語(yǔ)氣還是介紹的產(chǎn)品，都可以稱(chēng)得上媲美真人。
(文章數據來(lái)自百度廣告投放平臺)
元氣滿(mǎn)滿(mǎn)的數字人在視頻中表現十分出色。據了解，滴滴平臺數字人視頻帶來(lái)了點(diǎn)擊轉化率4%的提升，視頻完播率上升8%，節省了視頻人工拍攝的開(kāi)支。
據某公司投放負責人介紹：“現在廣告營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越依賴(lài)AIGC能力了，過(guò)去在創(chuàng )意制作上，文案產(chǎn)出和視頻制作主要依賴(lài)人工，現在百度上線(xiàn)的數字人視頻能力，不僅降低了視頻制作門(mén)檻，在測試效果上也有明顯提升。相比真人視頻，用戶(hù)對數字人的新鮮感更強，這一點(diǎn)無(wú)形之中也增加了數字人的優(yōu)勢，也是我們使用數字人的新收獲。”
從AIGC圖片創(chuàng )意在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的生根發(fā)芽，再到數字人視頻能力落地開(kāi)花，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)不錯過(guò)每一次生成式AI技術(shù)帶來(lái)的新風(fēng)向。在生成式AI的加持下，今天營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)正在發(fā)生的變革如同19世紀的汽車(chē)一樣帶來(lái)了未知的廣闊空間。每一家在數字世界做增長(cháng)的企業(yè)，都應該保持強烈的興趣和清空自我的心態(tài)，才能乘著(zhù)這波巨浪加速航行。