盡管該品牌加大了定制傭金的力度，并致力于為其富有的客戶(hù)保持獨家經(jīng)營(yíng)，但空前的成功還是來(lái)了。在動(dòng)蕩的經(jīng)濟形勢下，Rolls-Royce可能在一年內交付了創(chuàng )紀錄數量的汽車(chē)，從而實(shí)現了不可能的目標。

在2022年的12個(gè)月里，這個(gè)超豪華品牌向其超級富有的客戶(hù)發(fā)送了6,021套公寓——比2021年增長(cháng)了8%。更重要的是，這標志著(zhù)該公司118年歷史上首次在一個(gè)日歷年內銷(xiāo)售額超過(guò)6,000件。

庫里南在2022年鞏固了其作為勞斯萊斯全球“最受歡迎車(chē)型”的地位幾乎所有地區都出現了增長(cháng)，尤其是在中東、亞太地區、歐洲和美國。美洲仍然是勞斯萊斯最大的地區，而英國和德國則被認為是歐洲需求最大的國家。

由于持續的逆風(fēng)，大中華區的銷(xiāo)售額出現個(gè)位數下降，盡管勞斯萊斯很快注意到這很容易被其他地區的增長(cháng)所抵消。該地區仍然是該公司的第二大市場(chǎng)。Cullinan

表明對SUV的賭注正在獲得回報，鞏固了其作為Rolls-Royce全球“最受歡迎”車(chē)型的地位，盡管古思特在亞太地區尤其受到青睞。同時(shí)，黑色徽章模型系列——該公司稱(chēng)之為“更叛逆的另一個(gè)自我”——在2022年也更受追捧。

Otvos：“創(chuàng )紀錄的銷(xiāo)量雖然令人欣喜，但并不是我們成功的唯一衡量標準”勞斯萊斯汽車(chē)公司首席執行官Torsten-MullerOtvos在公司2022年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)公告中向媒體發(fā)表講話(huà)時(shí)強調：“創(chuàng )紀錄的銷(xiāo)量雖然令人欣喜，但并不是我們成功的唯一衡量標準”。

相反，該公司指出，其定制傭金在2022年也達到了公司歷史上的最高值。由于“定制個(gè)性化幾乎無(wú)限的可能性”，客戶(hù)愿意支付約50萬(wàn)歐元一輛獨特汽車(chē)的平均價(jià)格(超過(guò)711,000美元)。

具體來(lái)說(shuō)，定制傭金由中東客戶(hù)主導。2022年也是勞斯萊斯在迪拜開(kāi)設其開(kāi)創(chuàng )性的僅限受邀者私人辦公室的一年-它第一次在總部以外的地方這樣做，古德伍德之家(巧合的是，2023年慶祝其開(kāi)始生產(chǎn)20周年)。

以游艇為靈感的Rolls-RoyceBoatTails將排他性發(fā)揮到更極致——僅存三款勞斯萊斯表示，其定制服務(wù)在市場(chǎng)上仍然無(wú)與倫比，并承諾在未來(lái)推出更多私人辦公室。

2022年是勞斯萊斯在其他領(lǐng)域具有重要意義的一年。也許即使是定制委托看起來(lái)也很“正常”，但該公司的BoatTailcoachbuilt委托的又一章已經(jīng)揭曉，并且將繼續進(jìn)行，這是僅有的三個(gè)委托之一。

根據BoatTail委員會(huì )的記錄，該公司將其Coachbuild部門(mén)稱(chēng)為“[其]工藝的頂點(diǎn)，并且……是公司長(cháng)期戰略的關(guān)鍵要素”。沿著(zhù)這條超獨家路線(xiàn)的更多項目顯然已經(jīng)在開(kāi)發(fā)中。

Spectre是勞斯萊斯的首款電動(dòng)雙門(mén)轎跑車(chē)，并將在2030年代邁向其全電動(dòng)的未來(lái)同樣重要的是勞斯萊斯Spectre于2022年10月首次亮相，這是該公司的首款全電動(dòng)轎跑車(chē)。將其著(zhù)名的V12發(fā)動(dòng)機換成靜音的569bhp電動(dòng)機，Spectre顯然已經(jīng)超出了公司在需求方面的預期，并計劃于2023年第四季度盡快到達客戶(hù)車(chē)庫。

隨著(zhù)該品牌的客戶(hù)群不斷變化，2023年將是勞斯萊斯的又一個(gè)豐收年，該公司透露，預購訂單已經(jīng)飛來(lái)。

然而，最重要的是，該品牌仍然很清楚，它不是——也永遠不會(huì )是——批量制造商。Otvos將Bespoke計劃稱(chēng)為“我們承諾的基礎”，并宣稱(chēng)：“獨家性將永遠是我們的重點(diǎn)。”

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