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沃爾沃澳大利亞汽車(chē)公司董事總經(jīng)理凱文·麥卡恩(Kevin McCann)充滿(mǎn)信心，因為其完全重新設計的產(chǎn)品陣容和重新振興的品牌戰略穩固，該公司今年將實(shí)現創(chuàng )紀錄的銷(xiāo)量，并在十年末突破10,000輛大關(guān)。

自1970年這家澳大利亞子公司成立以來(lái)，瑞典知名品牌今年有望首次突破6000輛銷(xiāo)量，它將超過(guò)其目前在創(chuàng )下的5375輛的紀錄。

到9月底，沃爾沃已售出4530乘用車(chē)和SUV在2015年的前9個(gè)月中實(shí)現了25.2%的飛躍，這主要歸功于去年8月上市的新一代XC90。

麥肯先生上周在與GoAuto共同發(fā)布全新的S90大型轎車(chē)時(shí)說(shuō)，該公司“有望”在今年達到6000輛，并且即將推出的新產(chǎn)品-特別是緊湊型40年代的各種車(chē)身樣式'和中型'60'型號產(chǎn)品線(xiàn)–將會(huì )“絕對”幫助它在2020年之前突破10,000個(gè)。

“增加新型號，使XC90保持強勁，S90對我們而言顯然比S80更好。”他說(shuō)。“我們將會(huì )看到的新型XC60 –盡管當前的XC60是非常成功的汽車(chē)–新的XC60將使我們達到一個(gè)新的高度。

“ XC40對我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的細分市場(chǎng)，從到目前為止我們對這輛車(chē)的了解來(lái)看，我認為-我也看到了與您相同的照片-看起來(lái)很棒。它具有經(jīng)典的沃爾沃工程技術(shù)。這將是一款非常搶手的汽車(chē)。”

正如先前報道的那樣，沃爾沃的整個(gè)產(chǎn)品組合將在未來(lái)幾年內得到徹底更新，最近推出的XC90很快將成為其陣容中最古老的車(chē)型。

麥肯恩在討論沃爾沃在中國和美國南卡羅來(lái)納州新建的工廠(chǎng)時(shí)說(shuō)，該公司在澳大利亞的分支機構將允許從瑞典本土市場(chǎng)以外的地方進(jìn)口車(chē)型。

中心圖片左：沃爾沃汽車(chē)澳大利亞公司董事總經(jīng)理凱文·麥肯。

他說(shuō)：“如果在中國工廠(chǎng)生產(chǎn)的模型能夠適應我們的市場(chǎng)，我們就不會(huì )懷疑它是在中國制造的，因為我們知道我們的全球標準是相同的。”

“而且我們知道，汽車(chē)的更重要的是它的開(kāi)發(fā)方式。

除此之外，還開(kāi)發(fā)了構建它的工程流程的方式。”

沃爾沃的許多競爭對手，包括奧迪，寶馬和梅賽德斯-奔馳，都從墨西哥，南非和美國等國家進(jìn)口了一些最暢銷(xiāo)的澳大利亞規格車(chē)型，麥肯認為，采購對消費者來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題。

他說(shuō)：“人們并沒(méi)有真正問(wèn)過(guò)。” “主要是他們購買(mǎi)品牌，并且購買(mǎi)的產(chǎn)品在感覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)和行為方式上都適合他們。” 麥肯恩補充說(shuō)，這批新產(chǎn)品已經(jīng)解決了過(guò)去的批評，即沃爾沃汽車(chē)雖然與競爭對手的價(jià)格相稱(chēng)，卻與三大德國人不在同一聯(lián)盟。

XC90及其之后的每一輛汽車(chē)在許多特性上都絕對領(lǐng)先于同類(lèi)產(chǎn)品。“不僅僅是技術(shù)，它還包括合身感，修飾感，設計以及當您坐在車(chē)中時(shí)所擁有的與生俱來(lái)的豪華感。”他說(shuō)。

“我們完全應該擁有與競爭對手相同的價(jià)格。”

麥肯先生承認，沃爾沃終于開(kāi)始擁抱和推廣其瑞典傳統，并正在利用它進(jìn)一步在澳大利亞建立品牌。

“我認為現在對我們來(lái)說(shuō)，最終的廣告標語(yǔ)是：'來(lái)自瑞典'。我們在瑞典和瑞典周?chē)⒘她嫶蟮膱D像庫。我認為這也特別適合澳大利亞，因為我們與瑞典人有著(zhù)很多文化價(jià)值觀(guān)。

“有一種謙虛的感覺(jué)，他們像澳大利亞人那樣輕描淡寫(xiě)。

“對戶(hù)外有一種熱愛(ài)。我們生活在城市，但我們想認為我們都是戶(hù)外運動(dòng)的好人。與瑞典人談?wù)撍麄冊谥苣┳鍪裁?，這通常就像與澳大利亞人談?wù)摗?rdquo;

盡管沃爾沃已經(jīng)成功地擺脫了自1970年代以來(lái)的保守，四方形的形象，但麥肯恩表示，改變澳大利亞市場(chǎng)上被他稱(chēng)為“保守”品牌的認知仍然是“巨大的挑戰”。

“如果您是一個(gè)具有挑戰性的品牌，那將更加困難，因為他們需要很長(cháng)時(shí)間才能轉移對您以前的記憶。這就是為什么我們必須在過(guò)去的三到四年中努力工作，才能從70年代看上去像四四方方的安全車(chē)的形象轉變?yōu)楦呶?，更有趣，更令人愉悅的東西的原因，”他說(shuō)。

“這不會(huì )在一夜之間改變。我們非常仔細地觀(guān)察。在我們所謂的品牌意見(jiàn)方面，我們有一些非常明確的目標可以實(shí)現，這與品牌知名度不同。

“與所有競爭對手一樣，我們擁有出色的品牌意識，但是我們和他們之間在品牌觀(guān)念方面存在一些差距。我們正在跟蹤這一點(diǎn)，因為我們會(huì )帶來(lái)更多的汽車(chē)，并更多地談?wù)撍鼈?，并在正確的渠道中談?wù)撍鼈儭?rdquo;

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