來(lái)源：汽車(chē)之家

奔馳也缺錢(qián)了?近日，有消息稱(chēng)奔馳北京三里屯Mercedes me體驗店將于6月30日停業(yè)。奔馳相關(guān)負責人向汽車(chē)之家表示，該店面5年租約即將到期，將在深圳開(kāi)設下一家店。

該體驗店位于三里屯核心地段，隔一條馬路就是“打卡圣地”三里屯太古里。體驗店附近，也有北汽ARCFOX、騰勢等其他汽車(chē)品牌體驗店，但位置、面積，都不能和奔馳體驗店相提并論。

據官方信息，三里屯體驗店2016年4月開(kāi)業(yè)，是當時(shí)奔馳全球最大的體驗店。不同于傳統4S店，體驗店一層更像一家奔馳主題咖啡館，二層是高端川菜館“四方三川”，人均價(jià)位238元。除了基礎的試駕、購車(chē)功能，體驗店更主要是奔馳品牌展示的載體。

這樣一塊“活招牌”為什么要關(guān)掉?奔馳官方解釋是，三里屯店已經(jīng)完成了歷史使命，下一家店將在深圳開(kāi)業(yè)。但更多推測，指向奔馳日趨收緊的財務(wù)狀況。2020年一季度，戴姆勒息稅前利潤僅6.2億歐元(約合人民幣49.8億元)，同比下滑78%。

為了省錢(qián)，奔馳也開(kāi)始降薪裁員，甚至砍掉了氫燃料、S級轎車(chē)敞篷版等車(chē)型的研發(fā)。相比于研發(fā)制造，縮減市場(chǎng)費用，更加順理成章。三里屯店是唯一一家奔馳直接投資的體驗店，關(guān)掉能幫助奔馳減少主營(yíng)業(yè)務(wù)外開(kāi)支。

目前還不清楚，是否會(huì )有其他汽車(chē)品牌接手該店。無(wú)論從短期話(huà)題熱度，還是長(cháng)期品牌效應看，花這筆錢(qián)收益都非?？捎^(guān)。開(kāi)“體驗店”已成為車(chē)企潮流，但沒(méi)有好的地段，品牌傳播效果和用戶(hù)體驗都會(huì )大打折扣。拿下三里屯黃金鋪位，可不是任何時(shí)候都有機會(huì )。你認為，哪家“不差錢(qián)”的車(chē)企最有可能出手?

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