汽車(chē)已經(jīng)成了大多數人生活中必備的交通工具了,隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求量的加大,汽車(chē)公司也多了起來(lái)。每天都有一些車(chē)企的最新動(dòng)態(tài)都頗受關(guān)注的，那么接下來(lái)就由小編來(lái)給大家分享下小編所收集到汽車(chē)資訊方面相關(guān)的信息吧

作為一名敬（ba）業(yè)（gua）的汽車(chē)編輯

時(shí)刻都要關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

未上市新車(chē)消息、人事調整、月度銷(xiāo)量數據等

關(guān)于車(chē)企的一切

都在小編的掌控中

而最近一家“新生”車(chē)企微信公眾號

卻引起了小編的關(guān)注！

標題是《我有了5000萬(wàn)，但心里慌慌的……》

這么厲（zhuang）害（bi）嗎？

嚇得小編趕緊去翻了翻

原來(lái)是一個(gè)被領(lǐng)導青（zhe）睞（mo）的員工

要策劃一場(chǎng)有創(chuàng )意的新車(chē)上市發(fā)布會(huì )

然而事情并沒(méi)有想象的那么美好

連續三版方案都被PASS掉

重壓之下這位員工竟然遞交了辭職信

但是那又如何？

領(lǐng)導不但意外留下了他，還給了5000萬(wàn)上市發(fā)布會(huì )預算

想起小編兜里連500塊都沒(méi)有

頓時(shí)十分羨慕這位“有錢(qián)人”

一時(shí)間，關(guān)于這個(gè)“5000萬(wàn)預算怎么花？”

在網(wǎng)上掀起了一波激烈討論

不得不說(shuō)歐尚汽車(chē)這波操作確實(shí)很666

已經(jīng)成為圈內熱點(diǎn)事件

而這次所涉及的事件對車(chē)企來(lái)說(shuō)也確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題

對于車(chē)企來(lái)說(shuō)辦場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì )

5000萬(wàn)其實(shí)也并不是很多

小編參加過(guò)超百場(chǎng)各大車(chē)企新車(chē)發(fā)布會(huì )

這個(gè)預算很多品牌都能輕松花完

然而問(wèn)題的關(guān)鍵是，

新車(chē)上市究竟有沒(méi)有必要花5000萬(wàn)辦一場(chǎng)超級發(fā)布會(huì )？

這個(gè)問(wèn)題看起來(lái)有點(diǎn)大，我們不妨來(lái)探討一番！

看看一場(chǎng)超級發(fā)布會(huì )究竟能給車(chē)企帶來(lái)哪些好處？

好處一，知名度曝光

如果其他品牌的車(chē)型舉辦了一場(chǎng)隆重而盛大的發(fā)布會(huì )，

而自己車(chē)型的上市卻默默無(wú)聞，

那豈不輸在了起跑線(xiàn)上！

好處二，車(chē)企實(shí)力象征

一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì )也是車(chē)企秀肌肉的好時(shí)機，

通過(guò)科技秀、大場(chǎng)面展示下自己車(chē)型的高大形象

向外界傳達自己是有實(shí)力造出有品質(zhì)的，有質(zhì)量的好車(chē)！

　好處三，足夠的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題

很多大boss在新車(chē)發(fā)布會(huì )上都會(huì )借機炫藍圖，

創(chuàng )造出足夠多的概念，來(lái)讓消費者寄托更多的希望在它的車(chē)上！

然而愿景很美好，現實(shí)卻很骨感

現在的新車(chē)發(fā)布會(huì )正在慢慢變味

包機燒錢(qián)五星酒店、目光炙熱的死忠粉

精美酷炫的幻燈片

流量明星助興、領(lǐng)導魔力演講秀

花費少則數百萬(wàn)，多則數千萬(wàn)到底是圖什么呢？

難道車(chē)企們只為了大家，吃好，喝好，玩好，看好

比誰(shuí)花錢(qián)多、比誰(shuí)場(chǎng)面大嗎？

就拿去年某品牌的一場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì )來(lái)說(shuō)

動(dòng)用8架包機、60節高鐵車(chē)廂

19家五星級酒店、萬(wàn)人場(chǎng)館座無(wú)虛席

豪擲近億元，但很尷尬的是

新車(chē)發(fā)布后卻遲遲不能交付用戶(hù)

發(fā)布會(huì )上真正唱主角的不是汽車(chē)，也不是用戶(hù)

這個(gè)行業(yè)已經(jīng)呈現病態(tài)

其實(shí)細究起來(lái)，發(fā)布會(huì )本身并沒(méi)有錯

錯的是人們對發(fā)布會(huì )形式的過(guò)度追求

要實(shí)現新車(chē)上市的必要曝光

并非只有炫酷舞臺發(fā)布這一種形式

發(fā)布會(huì )的重點(diǎn)不是形式，而是內容

內容才是真正給發(fā)布會(huì )帶來(lái)傳播流量的法寶。

而在當下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的社會(huì )，信息獲取成本幾乎為零，每個(gè)人都不傻

企業(yè)究竟是用心造噱頭還是用心造車(chē)？

是用心服務(wù)客戶(hù)還是用心忽悠客戶(hù)？

消費者心里是看得清清楚楚！

所以，在“汽車(chē)扒談”看來(lái)，

一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì )，衡量的標準并不在于投入資金的多少，

也不在于聲勢多么浩大。

于車(chē)企而言，在固定的資金預算下，

能出色地強化用戶(hù)和企業(yè)之間的高度認同，制造出媒體報道的契機就是優(yōu)秀的。

至于形式，則完全不受拘泥

可以是發(fā)布會(huì )上簡(jiǎn)單的幾頁(yè)PPT放映，

也可是很有趣很接地氣的廣告文案把信息傳遞到每個(gè)消費者

甚至就在工廠(chǎng)里面對全國觀(guān)眾搞一個(gè)直播儀式都可以！

最后，歐尚汽車(chē)的這5000萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)費用怎么花？

依小編的意思

發(fā)布會(huì )可以辦，但形式化的發(fā)布會(huì )完全沒(méi)必要！

開(kāi)玩笑地講

歐尚COS1°如果真有5000萬(wàn)上市預算

與其9月10日在嘉峪關(guān)辦一場(chǎng)博眼球的超級發(fā)布會(huì )

還不如把5000萬(wàn)發(fā)紅包給客戶(hù)呢！

當然，也不妨去認真傾聽(tīng)一下用戶(hù)的意見(jiàn)

或許會(huì )有意外的收獲！

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