至少在Genesis的首席創(chuàng )意官和首席品牌官 Luc Donckerwolke 看來(lái)，從大流行中走出來(lái)，我們正在重新定義奢侈品。Donckerwolke 被全球汽車(chē)記者投票評選為 2022 年度世界汽車(chē)人物，此前曾擔任賓利、蘭博基尼和奧迪等品牌的設計主管。最近，在德國阿爾斯菲爾德，他與Robb Report就 Genesis 目前的定位、他的看法以及這個(gè)年輕豪華品牌的光環(huán)汽車(chē)的現狀進(jìn)行了交談，該汽車(chē)已經(jīng)大肆宣傳了一段時(shí)間。

目前，Genesis在市場(chǎng)上處于什么位置?

很高興看到路上的汽車(chē)，但這真的是第一代。我們稱(chēng)之為Genesis 2.0，第一次迭代就像高級現代，但我們引入了運動(dòng)優(yōu)雅的設計語(yǔ)言。對于 Genesis，我們希望保持一致，擁有強大的身份并不斷發(fā)展。在韓國，他們每次都想要新鮮的東西，所以需要一點(diǎn)紀律來(lái)解釋我們正在建立一些東西，我們需要進(jìn)化而不是瘋狂。我們現在有 G90，我們有轎車(chē)和 SUV，所以我們有完整的調色板。

我們是一個(gè)年輕的品牌。在歐洲，我們無(wú)處可去。但在美國，我們已經(jīng)設法獲得了一定的地位。在韓國，我們在那里。即使有大流行，半導體短缺，[正在發(fā)生的]中國，俄羅斯和烏克蘭，我們仍在銷(xiāo)售我們能制造的一切。我們來(lái)這里不是為了成為一個(gè)大玩家，我想把排他性作為一種力量。

你在哪里看到品牌的標題?

現在是時(shí)候站出來(lái)了。我們沒(méi)有關(guān)于增加產(chǎn)量的目標，因此這使我們能夠擁有強大的設計。最糟糕的是，當你做某事成功時(shí)，你卻步履蹣跚。. . 然后你就失去了一切。我希望我們能走上一步，我們知道現在不是休息的時(shí)候，而是真的去努力。. . 擴大陣容，也做不為數量而存在的汽車(chē)，而是為品牌賦予更多個(gè)性和特色。

然后是 Genesis 3.0，從 2025 年開(kāi)始，配備全電動(dòng)陣容。我們肯定會(huì )想要更大膽、更富有表現力、更情緒化。我認為我們已經(jīng)設法獲得了優(yōu)雅和平衡，但現在是時(shí)候變得更勇敢了。

奢侈品如何變化?

在我們經(jīng)歷了過(guò)去兩年可怕的歲月之后，我認為人們想要享受體驗，并且[這樣做]為自己，而不是炫耀它?，F在發(fā)生的很多事情都是基于為你自己而不是為其他人獲得的價(jià)值觀(guān)，你不吹噓它。這是您可以想象的奢侈品的最佳演變。它幾乎把皮大衣從里到外穿了——你知道你有它，但你不必展示它。這就是我把創(chuàng )世紀聯(lián)系起來(lái)的地方。對我來(lái)說(shuō)，這幾乎是某種貴族或外交優(yōu)雅。

我認為這就是奢侈品行業(yè)目前正在發(fā)生的事情。在 2000 年代初期，手表還不夠大。我們說(shuō)的是 48 毫米，穿著(zhù)它們會(huì )讓你的肌肉變得更強壯，而且它們比你的手腕還厚?，F在它消失了。人們將以 42 毫米或 43 毫米為最大值。這不是有什么東西可以投射。

這有點(diǎn)像智能手機。有很多嘗試制造非常昂貴的電話(huà)。最終，iPhone 成為了一種民主工具。而且它并不便宜，但它并不能說(shuō)明你的收入有多少，或者你的賬戶(hù)里有多少。有很多這樣的事情正在發(fā)生，關(guān)于豐富你的生活，但不一定要在別人身上炫耀它。

我們了解中國，品牌就是一切。但與此同時(shí)，年輕一代并不喜歡老牌品牌。他們質(zhì)疑他們父母的生活方式。消費習慣發(fā)生了變化，對現狀提出了挑戰。這不會(huì )危及知名品牌，但它正在創(chuàng )造一個(gè)具有其他價(jià)值觀(guān)的平行世界。

幾年來(lái)我們一直在聽(tīng)說(shuō)的 Genesis 光環(huán)汽車(chē)的最新消息是什么?

我們嘗試過(guò)，但沒(méi)有商業(yè)案例，而且還為時(shí)過(guò)早。也有一段時(shí)間你可以制造汽車(chē)并被公眾接受，因為品牌在那里，但我們不在那里?，F在，慢慢地，我們進(jìn)入了可以進(jìn)行有限生產(chǎn)的地步，擁有一個(gè)體面的商業(yè)案例。

你對光環(huán)汽車(chē)的回歸有計劃嗎?

我正在計劃別的事情，我還沒(méi)有和主席談過(guò)這件事。他會(huì )有些震驚。

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