汽車(chē)已經(jīng)成了大多數人生活中必備的交通工具了,隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求量的加大,汽車(chē)公司也多了起來(lái)。每天都有一些車(chē)企的最新動(dòng)態(tài)都頗受關(guān)注的，那么接下來(lái)就由小編來(lái)給大家分享下小編所收集到汽車(chē)資訊方面相關(guān)的信息吧

在榮威品牌完成升級裂變之后，其備受矚目定位于16-30萬(wàn)售價(jià)區間的高端電動(dòng)車(chē)品牌R在成都車(chē)展完成了面對觀(guān)眾的首秀。這次R品牌的獨立是徹頭徹尾的，它并非是在傳統售車(chē)渠道上新增一個(gè)品牌，它的擁有完全獨立的渠道和銷(xiāo)售體系、客服體系。并且R品牌線(xiàn)下渠道和造車(chē)新勢力一樣，于各大商圈建設網(wǎng)絡(luò )。

以往的4S店肩負了品牌形象、銷(xiāo)售、實(shí)車(chē)展示售后等多重功能。R品牌的線(xiàn)下店把這些功能進(jìn)行了功能和權重更為清晰的分割以及升級，按R品牌的官方稱(chēng)呼，線(xiàn)下體驗店將會(huì )分為R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店。

R supercenter是一般開(kāi)在太古里和嘉里中心這樣超核心位置的旗艦店。旗艦店展示品牌核心文化，推廣品牌故事，樹(shù)立高端形象。R store則是將展廳開(kāi)設在各大人流量密集的地方，獲取更大的客流量和曝光度。R station則是將密集的網(wǎng)點(diǎn)在全城市進(jìn)行覆蓋。以方便消費者抵達完成售后服務(wù)。而且全國范圍內，將采取總部直營(yíng)服務(wù)。

本次“汽扯扒談”第一時(shí)間找到了位于北京東直門(mén)商圈的來(lái)福士購物中心，北京首家開(kāi)業(yè)的R品牌線(xiàn)下店。此次位于東直門(mén)來(lái)福士體驗中心一層的線(xiàn)下店，按分類(lèi)應該是叫R Store。

01 和東直門(mén)來(lái)福士商圈融為一體的R store

這家店因為剛開(kāi)業(yè)，所以目前在大眾點(diǎn)評、高德地圖等等的常用軟件都還沒(méi)有標注，只有靠人肉找過(guò)去，在來(lái)福士商場(chǎng)的外圍也沒(méi)有什么宣傳標識。

先看這家店所在商圈的定位，雖然可能知名度沒(méi)有SKP或者三里屯那么高，但是因為東直門(mén)周邊聚集了很多超高薪福利的央企國企，但是來(lái)福士購物中心是備受中產(chǎn)階級小姐姐們喜愛(ài)的一個(gè)商場(chǎng)。

商場(chǎng)整體的品牌定位，設計裝修風(fēng)格都是偏蘋(píng)果風(fēng)格的。這也和榮威R品牌格調比較比較契合。

在榮威R線(xiàn)下店旁邊是小姐姐們平時(shí)買(mǎi)SK2的絲芙蘭，對面是小姐姐們怕胖吃的輕食西餐廳Wagas，相鄰的還有小姐姐們?yōu)榱吮３稚聿木氳べご┑钠放苐ululemon。樓上是小姐姐們最近非常追捧的健身房品牌Supermonkey。

如果一個(gè)路人在這樣的商場(chǎng)里看到榮威R這樣設計的門(mén)店，還沒(méi)看產(chǎn)品，基本上對品牌的心理價(jià)位就是30萬(wàn)往上了。

從另一個(gè)角度來(lái)看，這家R店肯定會(huì )非常吸引平時(shí)那些陪女朋友逛街無(wú)聊到絕望的直男們。

整體的商場(chǎng)設計風(fēng)格，是現代化加極簡(jiǎn)，就是純白底色配合上帶有棱角且水晶風(fēng)格的玻璃組成。榮威R品牌的裝修風(fēng)格與周邊的融為一體，毫無(wú)違和感，甚至還有一些突出。

02 設計裝修風(fēng)格極簡(jiǎn)，曝光度充足

等走進(jìn)這個(gè)門(mén)面之后，其木質(zhì)與大的R logo作為主視覺(jué)，其實(shí)是非常有質(zhì)感的。背景的拉絲銀也是很有現代的金屬風(fēng)，簡(jiǎn)約不復雜。

天花板上采用的是通體大的LED發(fā)光天花板的設置，在配合了整體商場(chǎng)的裝修風(fēng)格的同時(shí)，也增添了一點(diǎn)未來(lái)感。

整體的展廳布置也很簡(jiǎn)單，由一塊超大的屏幕、兩臺展車(chē)和兩個(gè)會(huì )客桌組成。

整體來(lái)看，整個(gè)門(mén)店如果從整體的品牌格調塑造和其選址來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是比較不錯的。榮威的R品牌也是來(lái)福士的第一且目前唯一的一家汽車(chē)展示門(mén)店。其核心的客流人群，都是中產(chǎn)階級偏上的。其偏柔性的商場(chǎng)屬性，為來(lái)福士帶來(lái)了品牌格調和人流的雙重保障。

作為一家R store，這個(gè)選址所擊中的核心人群也是非常精準的，而且轉化力比較強。在我們在店內的這十分鐘時(shí)間里，就有幾對顧客來(lái)看車(chē)。

相比于特斯拉們喜愛(ài)的喬福芳草地，來(lái)福士地下一層的各種餐飲和周邊的核心寫(xiě)字樓，會(huì )給其帶來(lái)更加周一到周日的無(wú)縫銜接的人流。而喬福芳草地確實(shí)設計感更前衛，更加有藝術(shù)性，但這也為其帶來(lái)了一定的弊端，因為沒(méi)有日常剛需的支撐，主流的消費人流更加偏向周末的消遣活動(dòng)，周一到周五的人流會(huì )比較弱。

03 目前有ER6和marvel x兩款展車(chē)

然后看這家店的整體，目前只有兩輛展車(chē)，一輛是在成都車(chē)展首發(fā)，續航達到620KM的ER6，這款車(chē)目前還是在一個(gè)預售的狀態(tài)，根據銷(xiāo)售的口徑，需要到8月中旬會(huì )上市。另一臺就是目前在售搭載榮威原logo的Marvel X。未來(lái)等Marvel R正式發(fā)布之后，將會(huì )替代掉這臺Marvel X。

有兩位銷(xiāo)售在店內，介紹也比較主動(dòng)熱情。雖然模式進(jìn)行了革新，但是傳統4S店優(yōu)良傳統也保留下來(lái)了，就是有免費的零食和飲料可以享用。

其實(shí)榮威Marvel X并未取得預想成功的主要原因，還是其外觀(guān)設計的太保守了，如果看它的內飾質(zhì)感，絕對是超越合資，非常有那種經(jīng)典豪華的感覺(jué)的。尤其是這個(gè)方向盤(pán)有奔馳S級的既視感。

根據某豪華品牌車(chē)企的內部統計，外觀(guān)設計因素對于消費者下單購買(mǎi)的影響，是和品牌豪華程度成正比的。在奔馳寶馬這個(gè)級別的品牌上，能夠占到40%之多。

所以目前外界對于吸收了Marvel X失敗教訓的Marvel R，備受期待。

就車(chē)輛觀(guān)感來(lái)說(shuō)，ER6在外觀(guān)設計上是比較現代和極簡(jiǎn)的，相比于Marvel X更像一臺有未來(lái)感的電動(dòng)車(chē)，這可能也是榮威分裂出R標的一個(gè)原因所在，就是拋棄雜念，徹底面對未來(lái)。

ER6在這樣一個(gè)商圈和品牌包裝之下，但是目前預售只有16-22萬(wàn)的這樣一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還是比較有吸引力的。

店里也擺出了目前的預售優(yōu)惠政策。

總體來(lái)說(shuō)目前榮威R標至少在店面的打造上，已經(jīng)和特斯拉這種品牌相差無(wú)幾了，從選址、裝修、設計感來(lái)說(shuō)，是目前一線(xiàn)電動(dòng)車(chē)品牌的范兒。但是至于其最后能夠走到什么高度，還是要看其產(chǎn)品力、售價(jià)和后續的營(yíng)銷(xiāo)手段。

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