汽車(chē)已經(jīng)成了大多數人生活中必備的交通工具了,隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求量的加大,汽車(chē)公司也多了起來(lái)。每天都有一些車(chē)企的最新動(dòng)態(tài)都頗受關(guān)注的，那么接下來(lái)就由小編來(lái)給大家分享下小編所收集到汽車(chē)資訊方面相關(guān)的信息吧

一直以來(lái)，在中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)流傳著(zhù)一句古老的話(huà)——得中級車(chē)者得天下！盡管近兩年隨著(zhù)SUV車(chē)型在市場(chǎng)熱銷(xiāo)，這句話(huà)早已不常被人提起，但外界不知道的是，對于一家汽車(chē)企業(yè)尤其是自主品牌車(chē)企而言，做好一款轎車(chē)難、做好一款B級轎車(chē)更難，因為它考驗的不僅僅是車(chē)企要有過(guò)硬的產(chǎn)品力，更需要符合市場(chǎng)需求的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)力。

在面對合資品牌占絕對主導的B級車(chē)市場(chǎng)，國內消費者對于自主品牌B級車(chē)至今仍抱有很強的不信任感。但在自主品牌陣營(yíng)中，有一款車(chē)型卻異軍突起，僅用了2年半時(shí)間，便將用戶(hù)基數從1累計到了11萬(wàn)+，這款車(chē)就是吉利3.0產(chǎn)品時(shí)代下的開(kāi)山旗艦之作吉利博瑞。

從水立方的驚艷亮相，到G20峰會(huì )官方指定用車(chē)，再到釣魚(yú)臺交付禮賓用車(chē)，吉利博瑞用一個(gè)又一個(gè)的高光時(shí)刻，傳遞著(zhù)中國品牌向上精神，也成功樹(shù)立了中國制造的新名片。而近期，吉利汽車(chē)更為了讓國人更直觀(guān)的體會(huì )中國品牌汽車(chē)的進(jìn)步，率先在全國30個(gè)城市啟動(dòng)了“無(wú)懼挑戰、自信約駕，新博瑞7天免費試駕”活動(dòng)，自信滿(mǎn)滿(mǎn)的讓旗下最優(yōu)秀的產(chǎn)品，近距離與消費者接觸，讓消費者自己能真實(shí)體驗到咱們中國人自己造的B級車(chē)，為何如今這么有底氣！

自信產(chǎn)品實(shí)力，開(kāi)展體驗式營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)無(wú)論哪一款車(chē)型，在擁有了自信的產(chǎn)品實(shí)力之后，接下來(lái)要做的就是如何讓消費者愿意為它買(mǎi)單。為此，博瑞自上市以來(lái)也推出了多種營(yíng)銷(xiāo)理念和模式。而為了“精品車(chē)3.0戰略”的不斷推進(jìn)，也為了使更多消費者對新博瑞的綜合實(shí)力有更充分的體驗，消除和改變他們的固有認知，吉利正式啟動(dòng)了“無(wú)懼挑戰，自信約駕，新博瑞7天免費試駕”活動(dòng)。

經(jīng)過(guò)長(cháng)期的調研摸索，吉利發(fā)現以往的“倒金字塔”式購車(chē)形式對于消費者來(lái)說(shuō)并不是最優(yōu)的選擇。而體驗為實(shí)，已經(jīng)逐漸成為消費者購車(chē)最重要的因素。所以，此次的新博瑞“7天免費試駕”正是通過(guò)前期先篩選出意向購買(mǎi)車(chē)型，之后通過(guò)充分試駕對比和生活場(chǎng)景體驗的“沙漏”購車(chē)模式，讓消費者明白自己真正需要什么，并做出最明智的選擇。

在吉利汽車(chē)集團副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰看來(lái)：“由于中國品牌的過(guò)往印象已經(jīng)植根于廣大消費者的心中，我們希望用長(cháng)時(shí)間的體驗，來(lái)消除和改變他們原來(lái)的一些認知。這次活動(dòng)針對的不僅是有購車(chē)意向的用戶(hù)，同樣希望并歡迎合資品牌車(chē)的用戶(hù)也去體驗一下。”

其實(shí)對于此次活動(dòng)，吉利已經(jīng)作好了充足準備，包括整個(gè)試駕協(xié)議約定、車(chē)主資質(zhì)的全面檢測、整個(gè)用車(chē)的環(huán)境的考量、包括交通違章等。“這次活動(dòng)我們先開(kāi)通了30個(gè)城市，先行試點(diǎn)落地，未來(lái)我們還會(huì )擴大活動(dòng)規模，增加城市數量，讓更多的消費者加入體驗活動(dòng)。”林杰表示。

“7天免費試駕”，與消費者近距離接觸

此外，根據吉利汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)總監范峻毅介紹，本次試駕活動(dòng)首創(chuàng )吉利“高覆蓋、易參與、零負擔、大自由“的深度體驗模式。采用5天工作日+2天周末的全場(chǎng)景自由試駕，讓用戶(hù)切身感受新博瑞全新的駕駛質(zhì)感。

據悉，活動(dòng)先期將在全國30座城市，共45家經(jīng)銷(xiāo)商同步開(kāi)展，每座城市提供10臺車(chē)，共300臺。消費者只需年滿(mǎn)18周歲、駕照領(lǐng)取滿(mǎn)一年，便可通過(guò)汽車(chē)之家和藍色商城專(zhuān)題頁(yè)報名參與。

此外，與以往試駕不同的是，吉利汽車(chē)還為每位參與者提供了全方位的后勤保障。除了免費送一箱油外，參與客戶(hù)還將得到一份行業(yè)最高的全維保險，同時(shí)還可享受到專(zhuān)人7*24小時(shí)車(chē)輛救援保障守護。

對此，吉利汽車(chē)方面表示，新博瑞能如此不惜成本的開(kāi)展這項活動(dòng)，正是出于我們對于自己車(chē)型品質(zhì)的自信。而這僅是一個(gè)開(kāi)始，今后我們還會(huì )在運行當中不斷總結經(jīng)驗，將這個(gè)活動(dòng)長(cháng)期開(kāi)展下去。正是依托對自身綜合實(shí)力不輸合資車(chē)的絕對自信，讓新博瑞無(wú)懼此次挑戰。那么，這份自信究竟源于何處呢？

權威認證產(chǎn)品硬實(shí)力，打造服務(wù)標桿

據悉，目前新博瑞在一二線(xiàn)城市銷(xiāo)量占比達42%，90后用戶(hù)占比超過(guò)30%，年輕化趨勢明顯。其中，有相當部分合資品牌的意向客戶(hù)，在試駕體驗后果斷選擇新博瑞，究其原因還要從產(chǎn)品本身實(shí)力說(shuō)起。

在聆聽(tīng)了用戶(hù)的反饋聲音之后，新博瑞首先在看得見(jiàn)的內外觀(guān)設計上進(jìn)行了優(yōu)化升級，外觀(guān)整體更加時(shí)尚動(dòng)感，內飾整體則更為精致美觀(guān)。其次，在看不見(jiàn)的性能表現和智能互聯(lián)兩大領(lǐng)域也實(shí)現了進(jìn)一步突破，實(shí)現了從品質(zhì)質(zhì)感到駕駛感知的飛躍。

此外，博瑞自上市以來(lái)還獲得了多項權威機構的認定殊榮。2015年，博瑞獲C-NCAP五星安全評定；2016年，博瑞還發(fā)起了史上首個(gè)24小時(shí)無(wú)保留對比拆車(chē)實(shí)時(shí)直播，充分展示了扎實(shí)的做工用料，見(jiàn)證了中國品牌媲美、甚至超越合資的“硬件品質(zhì)”。

今年10月，國家轎車(chē)質(zhì)量監督檢驗中心受委托，將新博瑞與帕薩特、雅閣和邁銳寶三款同級合資主銷(xiāo)車(chē)型，按照中汽中心CATARC評測標準，進(jìn)行了11個(gè)維度的綜合對比評價(jià)。最終，新博瑞以?xún)?yōu)于日系、美系標桿車(chē)型的平均總分7.4分的成績(jì)，排名第二。其中，在舒適性能、品質(zhì)性能方面的得分更是名列第一。由此可見(jiàn)，如今新博瑞已經(jīng)達到主流合資B級車(chē)的水準。

“如今車(chē)市銷(xiāo)量最好的一定不是B級車(chē)，但是最重要的一定是B級車(chē)。因為B級車(chē)這個(gè)產(chǎn)品是體現一個(gè)汽車(chē)企業(yè)造車(chē)的綜合實(shí)力，所以今天的活動(dòng)也是代表吉利汽車(chē)的決心。”林杰對于這一測試評價(jià)道。

不僅產(chǎn)品過(guò)硬，新博瑞還要打造中國汽車(chē)高端服務(wù)標桿典范?；顒?dòng)現場(chǎng)，吉利正式發(fā)布了博瑞“詮誠關(guān)懷”尊享無(wú)憂(yōu)服務(wù)。這也是吉利目前最高標準的單車(chē)型服務(wù)體系，將成為吉利打造3.0服務(wù)標準體系的藍本和樣板。

據吉利汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理、服務(wù)公司總經(jīng)理朱其謙介紹，博瑞“詮誠關(guān)懷”服務(wù)包含無(wú)憂(yōu)服務(wù)與尊享服務(wù)兩大體系，每一位新老車(chē)主都將從中獲得前所未有的尊貴服務(wù)體驗。

“只有通過(guò)真實(shí)的體驗，大家才能真切的感受到以新博瑞為代表的中國中高端汽車(chē)，在各方面已經(jīng)不輸合資！” 一切源于自信是對林杰這番話(huà)的最好總結。從品牌到產(chǎn)品，再到營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，吉利不斷刷新著(zhù)人們對于中國制造、中國向上的認知。

可以說(shuō)，博瑞走出的每一步，都成為了中國汽車(chē)現象級標志，完成了品牌和銷(xiāo)量的雙豐收。在此基礎上，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式的落地，也讓消費者能對中國品牌中高端產(chǎn)品“看的見(jiàn)、摸得著(zhù)”，對外展現出中國品牌B級車(chē)能夠在市場(chǎng)上獨當一面的魅力，對內找回真正屬于中國品牌的那份自信心。（郭斌）

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