汽車(chē)已經(jīng)成了大多數人生活中必備的交通工具了,隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求量的加大,汽車(chē)公司也多了起來(lái)。每天都有一些車(chē)企的最新動(dòng)態(tài)都頗受關(guān)注的，那么接下來(lái)就由小編來(lái)給大家分享下小編所收集到汽車(chē)資訊方面相關(guān)的信息吧(以下內容來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )非小編所寫(xiě)，如有侵權請與站長(cháng)聯(lián)系刪除)

進(jìn)入4月，中國國內疫情防控態(tài)勢繼續向好，本土疫情傳播已基本阻斷。各地生產(chǎn)、生活情況正在逐步趨于正常；在繼續防范本土病例零星散發(fā)和境外輸入病例傳播的大背景下，不少地方在當地政府的支持下，經(jīng)濟活動(dòng)在逐漸重啟，汽車(chē)市場(chǎng)整體消費氛圍同樣也在逐步復蘇。

4月2日，寶馬在中國啟動(dòng)以“藍天白云”為主題的全新品牌行動(dòng)，展現出當前形勢下人們盼望能在藍天白云下自由呼吸、迎接春天的心情；同時(shí)，寶馬采取的新一輪經(jīng)銷(xiāo)商支持計劃——“煥新計劃”也已經(jīng)落實(shí)到寶馬在全國的經(jīng)銷(xiāo)商。

這些舉措表達了BMW品牌對于中國社會(huì )心態(tài)的敏銳感知，對于中國消費環(huán)境變化的積極契合，體現出BMW品牌致力于為數字化時(shí)代的客戶(hù)帶來(lái)更有個(gè)性、更具感情共鳴的品牌體驗。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂(lè )表示：“隨著(zhù)中國抗擊疫情的進(jìn)程，寶馬在中國的疫情防控工作可以分為兩個(gè)階段。在1月份疫情爆發(fā)后，寶馬立刻進(jìn)入‘戰斗’狀態(tài)，在這個(gè)階段寶馬實(shí)施了一攬子措施，著(zhù)力保護員工健康，積極捐助支持前線(xiàn)醫務(wù)人員，并通過(guò)一系列手段維持業(yè)務(wù)運營(yíng)，包括加強對經(jīng)銷(xiāo)商的財務(wù)支持，通過(guò)線(xiàn)上渠道延續客戶(hù)服務(wù)等?！?/p>

“隨著(zhù)疫情防控形勢的逐漸向好，我們進(jìn)入了第二階段，引導業(yè)務(wù)運營(yíng)重回正軌，也即在保證員工安全的前提下，在市場(chǎng)回暖的地區恢復業(yè)務(wù)運營(yíng)。截至目前，寶馬已在銷(xiāo)售、售后、金融服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)傳播層面落實(shí)新一輪措施，支持經(jīng)銷(xiāo)商逐步達到與當地疫情防控形勢相適宜的業(yè)務(wù)運營(yíng)水平，”高樂(lè )補充說(shuō)，“進(jìn)入第二階段，我們不僅要重振業(yè)務(wù)，同時(shí)也要重拾信心。本周，我們將會(huì )啟動(dòng)‘藍天白云’品牌計劃，希望給大家帶來(lái)信心，與消費者產(chǎn)生感情上的共鳴?！?/p>

全新“藍天白云”品牌傳播迎接春暖花開(kāi)

寶馬本次推出的全新品牌行動(dòng)以“藍天白云，定會(huì )如期而至”為主題?！八{天白云”，是中國消費者根據藍白兩種顏色為BMW品牌標識起的昵稱(chēng)。這個(gè)詩(shī)意的比喻在寶馬粉絲當中廣為流傳，深入人心。本次品牌行動(dòng)以“藍天白云”形象為核心，展現出當前形勢下人們期盼生活恢復正常，盼望擁抱藍天白云下自在生活的心情，以及人們對徹底戰勝疫情的向往和信心。

全新BMW品牌標識擁抱數字化時(shí)代

隨著(zhù)“藍天白云”品牌行動(dòng)一同上線(xiàn)的還有BMW品牌的全新品牌標識。從1997年以來(lái)一直使用至今的立體金屬感的BMW品牌標識，變成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌標識表現出新時(shí)代BMW品牌以客戶(hù)為中心的品牌哲學(xué)，二維的設計風(fēng)格彰顯更加開(kāi)放、清晰的視覺(jué)特點(diǎn)，以極具親和力的姿態(tài)，歡迎每一位客戶(hù)和粉絲走進(jìn)BMW的世界。

全新品牌標識以更大的靈活性，適用于消費者日常生活中數量紛繁的數字化接觸點(diǎn)。通過(guò)這樣的全新標識，BMW品牌希望能夠更好地迎接數字化的轉變，對年輕一代客戶(hù)展現出更有個(gè)性的品牌態(tài)度，并將更符合當代客戶(hù)在生活方式與情感共鳴方面的深層需要。

全新品牌標識的推出反映出BMW品牌從一個(gè)汽車(chē)品牌，變成一個(gè)科技品牌、一個(gè)注重互動(dòng)關(guān)系的品牌、一個(gè)以人為核心的品牌。通過(guò)全新品牌標識的上線(xiàn)，BMW品牌將在未來(lái)繼續成為前沿個(gè)人出行與純粹駕駛樂(lè )趣的代名詞。

這一全新品牌標識已于3月16日在國內正式發(fā)布。該標識將主要用于宣傳印刷品、數字化平臺和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而不會(huì )應用于寶馬車(chē)身，經(jīng)銷(xiāo)商店面的現有品牌標識也可以保持不變。

“煥新計劃”整合資源支持市場(chǎng)回暖

截至目前，約95%的寶馬經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)恢復營(yíng)業(yè)，展廳流量也在逐漸提升。為了在這一時(shí)期營(yíng)造更好的業(yè)務(wù)狀態(tài)，支持市場(chǎng)回暖，寶馬推出“煥新計劃”：針對不同客戶(hù)的實(shí)際需求，推出一系列銷(xiāo)售和售后政策，緩解新客戶(hù)的購車(chē)壓力，為現有車(chē)主提供安心的用車(chē)支持。對于持幣待購的潛在客戶(hù)以及希望換購升級的有車(chē)客戶(hù)，寶馬針對車(chē)型所在細分市場(chǎng)設計不同金融工具并升級現有禮包；而對有維修、保養需求的現有車(chē)主，則提供覆蓋全系車(chē)型的售后折讓活動(dòng)，保證用車(chē)安全。

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