在“新大眾汽車(chē)”上拉開(kāi)了帷幕：在法蘭克福IAA國際汽車(chē)展的第一個(gè)新聞發(fā)布日前一天晚上，大眾汽車(chē)品牌發(fā)布了其新徽標和新品牌設計。

此次全球首發(fā)標志著(zhù)大眾汽車(chē)新時(shí)代的開(kāi)始，并同時(shí)展示了全電動(dòng)ID.3。大眾汽車(chē)的未來(lái)是電動(dòng)的，完全連接的并且具有中性的碳平衡。通過(guò)新的品牌設計，大眾汽車(chē)創(chuàng )造了統一的全球360°品牌體驗，更加現代，更加真實(shí)。

帶有二維平面設計的全新大眾徽標更加清晰，并且已減少至其基本要素。品牌設計和徽標旨在提供高度的靈活性，并旨在用于數字應用。大眾汽車(chē)品牌設計的重新安排是全球最大的品牌重塑活動(dòng)之一。新品牌設計的轉換將在2020年中期完成。

“新的品牌設計標志著(zhù)大眾汽車(chē)新時(shí)代的開(kāi)始，”負責銷(xiāo)售，營(yíng)銷(xiāo)和售后的品牌管理委員會(huì )成員尤爾根·斯塔克曼(JürgenStackmann)說(shuō)。“通過(guò)制定新的內容和新產(chǎn)品，該品牌正在朝著(zhù)未來(lái)邁進(jìn)，從根本上實(shí)現向所有人的中性排放平衡?，F在是時(shí)候讓外界看到我們品牌的新態(tài)度。”

在車(chē)輛設計，客戶(hù)聯(lián)系以及整個(gè)品牌展示中都可以看到和體驗“新大眾”。新的品牌設計既適用于大眾乘用車(chē)，也適用于大眾商用車(chē)。

大眾汽車(chē)的首席設計師克勞斯·比紹夫(Klaus Bischoff)在開(kāi)發(fā)新的企業(yè)形象方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。“在新的品牌設計中，我們創(chuàng )建了一個(gè)真實(shí)的交流平臺，以情感表達電動(dòng)出行。我們以“數字優(yōu)先”和“無(wú)過(guò)濾器”為座右銘展示未來(lái)的大眾汽車(chē)。

大眾汽車(chē)首席營(yíng)銷(xiāo)官Jochen Sengpiehl 解釋說(shuō)：“我們在所有渠道和所有接觸點(diǎn)上創(chuàng )造了全新的整體全球品牌體驗。作為一般原則，未來(lái)的目標不是展示一個(gè)完美的廣告世界。在我們的演講中，我們希望變得更加人性化和更加生動(dòng)活潑，以更大程度地采納客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)并講真實(shí)的故事。”

新品牌設計的戰略基礎并非由外部機構奠定，而是由大眾汽車(chē)設計與市場(chǎng)部的聯(lián)合團隊奠定。該設計是在九個(gè)月的創(chuàng )紀錄時(shí)間內使用公司所有部門(mén)的全面集成實(shí)施的，采用了大眾汽車(chē)專(zhuān)門(mén)為此目的開(kāi)發(fā)的動(dòng)力概念。該項目共涉及19個(gè)內部團隊和17個(gè)外部機構。

新品牌設計的國際推廣將在IAA法蘭克福國際汽車(chē)展上開(kāi)始。當新標志在大眾汽車(chē)集團當晚的夜晚從沃爾夫斯堡公司總部的高層建筑中閃耀出來(lái)時(shí)，將發(fā)出啟動(dòng)信號。全局轉換將使用成本優(yōu)化的資源節約方法來(lái)實(shí)現。最初，該品牌在歐洲的位置和經(jīng)銷(xiāo)商將被轉換，其次是十月的中國。從2020年初開(kāi)始，轉換將在北美和南美以及世界其他地區逐步實(shí)施。部署工作將于明年年中完成。大眾汽車(chē)集團的品牌重塑是全球業(yè)內最大的此類(lèi)項目之一?？偣采婕?54個(gè)國家的171個(gè)市場(chǎng)。在全球10,000家經(jīng)銷(xiāo)商和服務(wù)合作伙伴的設施中，將替換大約70,000個(gè)徽標。

該符號和商標將成為新的徽標。這將更現代，更清晰，更簡(jiǎn)單?；諛藢⒈缓?jiǎn)化為基本元素，并采用平面和二維的新設計。它將允許更靈活的使用，并且將在數字媒體中得到廣泛認可。迄今為止，徽標為藍色和白色?，F在添加了新的藍色調，允許使用其他顏色。隨著(zhù)具有簡(jiǎn)單，用戶(hù)友好界面的數字應用變得極為重要，將來(lái)徽標將通過(guò)新的“移動(dòng)框架”靈活地定位。

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